什么是品牌？品牌就是消费者的心智中某一个品类的代表。如果你在一个品类里代表一个品牌，你就是一个品牌。你在全国范围内代表一个品类，你就是一个全国性的品牌。你在世界范围内代表一个品类，你就是世界级的品牌。你在区域范围内代表一个品类，你就是区域品牌。营销的目的是要建...

长远来看，没有一个国家曾因在全球市场上出售廉价产品而变得真正强大；长远来看，一个国家只有依靠在全球市场上创建强大的品牌才能强大起来。再来看看世界上生活水准高的那些国家，德国、瑞士、法国、意大利等，它们中没有一个在全球市场上卖廉价产品。事实上，它们生产出来的东西...

什么是品牌？品牌就是消费者的心智中某一个品类的代表。如果你在一个品类里代表一个品牌，你就是一个品牌。你在全国范围内代表一个品类，你就是一个全国性的品牌。你在世界范围内代表一个品类，你就是世界级的品牌。你在区域范围内代表一个品类，你就是区域品牌。营销的目的是要建...

我很早就把策划者和客户的关系定为“朋友”的关系，我们和我们服务的对象之间的关系是一种“恋爱”的关系。“恋爱的人是快乐的”！这是一个很重要的观点，对策划人来说，不是客户、企业让你怎么做，你就怎么做，投其所好、惟命是从是绝对不行的。但是，如果你自命不凡，自己高高在...

无论自然界有两种力量：一种是我们在座各位都知道的，叫做进化。但是事实上是什么呢？事实上达尔文根本没有提到“进化”这个概念，是媒体把进化这个概念放到了达尔文的《物种起源》里。大家所没有关注的是什么呢，叫做变异。实际上，达尔文在他的进化论里，你看他的名字都被定义为...

我们和我们服务的对象之间的关系是一种“恋爱”的关系。

无论你的品牌有多大，或自认为品牌拥有不菲实力，都要及时打造第二个品牌名，想在互联网时代做生意，单一品牌名早已过时。中国企业究竟如何成为肯德基、可口可乐、苹果那样可主导一个品类、甚至一个市场的强势品牌？