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千禾
168 2021-11-04
       千禾
       品牌密码战略定位与战略合作伙伴昆仑定位培训团队案例——千禾酱油
信息摘要: 2018年7月,经红杉资本推荐并多方考察,千禾公司决定委托昆仑定位母公司成美战略定位咨询公司对千禾酱油进行品牌定位战略研究。

       千禾味业食品股份有限公司成立于1996年,是川渝地区最大的调味品企业,专业从事高品质酱油、食醋、料酒等调味品的研发、生产和销售,独创“千禾”牌零添加系列高端酱油。企业年销售额逾10亿元人民币,并于2016年在上海证券交易所主板上市(股票代码603027)。

        服务内容:
        如何在市场上迅速打响一个品牌?

        中国经济的下半场,商业的重心是“人”。商业重心发生了转移,从之前以经营商品为中心,转移到了以经营人群为重心。

        千万不要只迷恋产品本身了,我们早就进入产能过剩的时代,这个社会早就不缺产品了。之前是谁有"产品”谁是老大,现在是谁有“用户”是谁是老大,谁才能掌握商业主动权。而要聚集用户唯一 的就是 塑造差异化的品牌定位!让人群从选择性购买到指定购买。

       为什么品牌定位如此重要!因为做生意,只要赚钱了,就会有无数竞争对手像鲨:鱼闻到血腥一样游向你。

       比如开直播,就会有1000个直播同行等着你。你搞团购,就会有500个类似的团购网站与你竞争,蓝海瞬间变成红海。同质化盲目跟风竞争激烈+信息爆炸导致顾客难以选择定位应运而生竞争越激烈越需要定位。

       产品同质化,产能过剩化,营销微利化,竞争跨界化。

       战略:让你的品牌在客户的心智中与众不同。

       品牌定位:解决竞争问题即解决顾客为什么买我而不买竞争对手的理由。新时期企业成功的核心关键——夺心之战争夺用户心智的战争。与其更好不如不同。
       1、全方位战略定位管理:



        内容:品牌名,品类,定位,视觉符号,广告语,品牌信任状,原点人群,原点区域,原点渠道,主打品系统梳理。并依据企业差异化品牌定位统领内部运营及调配资源,并最终达成目标。

        2、品牌定位:
        品牌客户定位 品牌产品定位与品类组合 品牌调性与风格定位 品牌差异化视觉锤定位 品牌个性与内涵 品牌核心定位提炼与概括 品牌阶段广告语定位策划

        企业品牌战略:选赛道定品类做布局找未来

        扩大发展机遇
        如果你正面临上述类似问题,这时你需要一套快速奏效的定位战略方案。凭借品牌密码品牌定位原理及品牌定位模型,我们不断将之用于中国企业的实践,迄今为止,在充分把握该理论及模型的前提下,我们积累了丰富的实际操作经验,建立一套符合中国国情而又行之有效的打造品牌的方法,运用于不同行业及竞争环境的市场,均证明卓有成效,帮助您创建和管理好公司最贵重的资产 —— 品牌,并以此建立起具有长远生命力的强势企业。

        内容:分析行业环境,以竞争角度为导向,为产品确立最佳品牌定位;围绕该品牌定位,制定4P营销规划;  辅助企业定位落地。
        方式:品牌定位年度顾问
        周期:1年
        费用:视具体情况确定
        备注:周期1年,前2-3个月制定品牌定位战略,后9-10个月是辅助企业定位落地。

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